Ao longo da década, o YouTube abrigou o surgimento de um novo gênero de vídeos em que pessoas – em geral mulheres – sussurram, produzem ruídos e realizam uma infinidade de outras atividades, como remover uma camada de cola seca da pele ou esculpir uma barra de sabão. 

Boa parte dos espectadores desses vídeos, que podem durar alguns minutos ou mais de uma hora, afirma que provocam uma sensação de formigamento prazerosa e/ou relaxante, que começa em geral na cabeça e depois desce pela nuca e pelas costas.