A artista argentina Amalia Ulman, que vive em Los Angeles, nos Estados Unidos, usou sua conta do Instagram para se transformar em um tipo muito comum nas redes sociais: aquele que se expõe demais.
Ela descobriu que assumir um personagem visto como fútil e superficial podia até ser ruim para sua carreira, mas curiosamente era ótimo para o número de seguidores e para construir uma relação perigosa com o exibicionismo e com o ego.